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      主打健康和智能牌,電熱水器想重新贏回消費者的寵愛

      返回列表來源:廣東威博電器有限公司 發布日期 2016-03-22 瀏覽:-

             作為熱水器行業的“老大”,電熱水器行業在2015年的日子過得并不算特別舒心。

        一方面,電熱水器多年保持的江湖“老大”地位開始受到“老二”燃氣熱水器的強烈沖擊。近幾年來,伴隨著國家西氣東輸工程的進一步實施、城鎮化建設的持續改造等積極因素,燃氣熱水器在天然氣管道鋪設較為完備的一二級城市發展良好,搶占了不少電熱水器的市場份額。根據中怡康數據顯示,2015年1~5月,電熱水器的零售額占比(49.3%)以0.2個百分點的微弱劣勢,首次不及燃氣熱水器(49.5%)。


      在一二線市場,電熱水器逐漸有些失寵

        另一方面,在受到去年宏觀經濟下行、房地產市場疲軟等因素的影響,大部分電熱水器企業的日子都不太好過。而在之前兩年就逐漸顯現的產能過剩問題進一步暴露,一些電熱水器企業為了消除庫存,只好采取低價手段,因此電熱水器終端市場的價格戰跡象也越發明顯。

        加之在目前幾種主流熱水器產品中,電熱水器長期以來都背負著大能耗的標簽,這也使得電熱水器在市場競爭中并不占據優勢。

        面對以上的“內憂外患”,這幾年電熱水器行業的發展多少顯得有些內生動力不足。根據艾肯家電網的數據統計顯示:2015年,國內電熱水器的產量超過3000萬臺,市場銷量則為2200萬臺左右,總體銷售額達到250億元,增長幅度僅在5%左右。

        對此,不少電熱水器企業都開始在結構上進行調整和升級。2015年,整個行業的發展也逐漸開始向理性回歸。一方面,大部分電熱水器企業持續進行渠道的下沉,把市場潛力巨大的三四五級市場當做增長的主要戰場,并且在發展迅猛的電商渠道加快布局;另一方面更重要的,則是回歸產品本身,進行技術升級,謀求差異化也成為電熱水器企業的不二選擇。

        近些年來,隨著居民生活水平的不斷提升,消費者對于洗浴的要求也越來越高,熱水器產品也在進行著不斷的升級,具體到電熱水器的產品性能和技術創新上,已經開始從關注產品本身的安全,到用戶使用的安全,邁向用戶使用的享受——比如速熱產品的興起,大大減少了電熱水器加熱的時間;比如大容量產品的走俏,則滿足了多人洗浴的需求;再比如不同形狀電熱水器產品的出現,可適應更多的安裝需求與裝修風格。

        這兩年來,電熱水器在技術上最亮眼的升級則是跳出了機器本身的技術,升級到洗澡水的改善和升級上。其中,最有代表性的就是海爾推出的凈水洗,美的活水洗。

        事實上,也正是美的、海爾等電熱水器領軍品牌的不斷力推,使得不少品牌都紛紛跟進,開始注重水質健康和內膽清洗。相信在未來一段時間內,健康牌一直會是電熱水器主打的一大主要賣點。

        2015年,電熱水器另一大潮流自然是智能化的進一步落地。

        在信息消費大潮洶涌而至、工業4.0漸行漸近的大背景下,互聯網轉型已經成為中國家電企業謀求更長遠發展的內生動力。從2014年開始,包括海爾、美的、A.O.史密斯為代表的電熱水器企業就在產品中融入智能預設、智能控溫,因季節智能調溫等方面功能,以滿足消費者對于產品自動化、人性化的消費需求。未來,電熱水器還將在智能化操控、物聯網等方面同樣存在創新的空間。

        如今,在宏觀經濟環境未見好轉的“新常態”下,家電行業的寒冬很有可能還將持續下去,電熱水器行業業會在這一波加速洗牌的階段中趨于成熟和理性。

        不過在國家倡導房地產行業“去庫存化”的大背景下,以及農村生活條件的改善,電熱水器仍有機會去贏回消費者的寵愛。

        可以預見的是,在2016年中,電熱水器行業的品牌競爭、市場較量,以及消費需求更加理性,電熱水器產品將面向品牌化、時尚化、年輕化和智能化、個性化等方向展開。(張予懷)

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